五
现在,我们来讨论讨论脑洞模式。
我并不认为这是一种新型软文。软文的关键点是:掩盖其实是收了钱来鼓吹某企业的事实。
但这种模式,是个人都知道作者拿了企业的钱。
所以,这还是广告模式。
但和过去的广告所不同的是:内容和广告依然有着紧密的联系,前者是后者的必要铺垫。如果公号运营者只是干巴巴地推出最后这个尾巴广告,难以想象会形成巨大的传播量。
但这个内容和广告之间的联系,其实又不是那么紧密。比如唐诗植物与某旅游景点,吴承恩笔下孙悟空与某汽车厂商。一般人很难把这些关联起来。
故而,当石榴婆报告的运营者跑来和我说,石榴婆也搞这个,我告诉他(嗯,他,我没写错),这种脑洞模式,和石榴婆大谈时尚然后做珠宝报告,是不太一样的。
脑洞模式需要两个创意。
第一个创意,内容,也就是广告的铺垫,要足够好玩。无论你用文字,还是用图片,这个内容本身就是很能吸引注意力的。
第二个创意,也就是脑洞,需要跟随的广告和内容之间的关联。无论你用什么方法,必须找出关联。不然,就是很传统的贴个硬广了事。
这给很多有创意的内容制造者带来了福音,因为制造内容他们是行家里手,发扬脑洞他们也很有本事。
我真的见过几个资深媒体人,在微信群聊天中,信手拈来就能做出很漂亮的标题。
六
这种类原生广告(毕竟原生广告通篇都是广告)的脑洞模式,有没有巨大的前景?
没有。
但这不重要。
被某媒体封为著名自媒体投资爱好者的熊三木,曾经把天下生意归为两种:开饭店的,和不开饭店的。
所谓开饭店的,就是一个小生意,足以让创业者小康。不开饭店的,那都是奔着一个大大的江山去的。比如新榜,就是“不开饭店的”。成则鸡犬升天,败则一丝不剩。
像文案摇滚帮、顾爷、六神磊磊、王左中右,都是开饭店模式。
脑洞广告,使得这些开饭店模式的自媒体,也可能活得不错,而且收钱也很体面很理直气壮。
过去所谓离钱远的项目,瞬间就可以离钱近。
只要你内容足够好玩,脑洞足够有趣。
受众并不反感,甚至有一种拜服的感觉。
这你都想的出来!
册那!!
魏武挥,科技专栏作者,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金投资合伙人