猪猪侠讯:李宇春的商业“正能量”：玉米的七年之“养”
来源：互联网 2014-03-31 06:16:44| 查看：次过去7年，WhyMe演唱会走过成都、北京、上海、广州、南京、武汉和深圳。随着每年举办城市的变换，各地歌迷自发组织参加，直接拉动了举办地的旅行产业。会场周边的酒店预订和特价机票行情紧张，当地的餐饮、包车、短途旅行等产业都从中受益。据统计显示，2010年李宇春南京WhyMe演唱会为当地增加 了近一万人的客流。仅以每人消费500元运算 ，起码带来500万元的商机。
除了演唱会，玉米们的开销主要是购买新专辑和写真集、纪念T恤等。“如果买专辑的话，一张40元左右。我通常不会只买一张，会买一些来送人。”
Vivi是北京一家企业的HR，月收入在7000-8000元左右，和男朋友住在北京天通苑邻近。觅 常除了日常开销之外，她的主要花费是买衣服、买书、和朋友食 饭、看电影、旅行。7年来，利用所有可能的时间奔赴每一场李宇春的演唱会，是Vivi觉得最幸福的事情之一。李宇春新出一张专辑，Vivi一定会买三张，一张不拆封用来储存 纪念，一张用来平时听，还有一张用来以防丢失或者破旧，如果还要送人则另算。
7年来，南希接触来 的玉米的年龄集中在14岁来 40岁之间，其中20岁来 40岁的女性占一半以上，来自各行各业。“我觉得玉米和其他粉丝不同的地方在于，我们大都是成年人，有独立的经济能力，购买力强，购买行为比较活跃。为了李宇春的一张专辑、一场巡演、一个电影或一些商演代言活动，一年花几千块钱，在我们这个岁数其实没有什么反常 的。”南希说。
商业价值
玉米们觉得为偶像花钱的地方不多，因此其代言的产品成了追逐的对象。
从2005年来 现在，李宇春差不多每年发一张专辑;从2008年开始每年演一部电影。玉米们会组织包场，有些甚至不只看一遍。但玉米们还是觉得为偶像花钱的地方不多，因此其代言的产品成了玉米们追逐的对象。
2011年10月李宇春开始代言凡客，此前南希和Vivi只晓 道凡客是个“卖袜子”的网站。但现在，在凡客、淘宝、京东等网站中，她们一定会选凡客。
“在缓缓的接触中，我们不仅接触了明星本身，还接触了她所处的群体。我们发觉李宇春身上能够代表中国人的一些共性，这些共性和我们的用户以及凡客的定位是相符的，所以确定了和她的合作。”凡客品牌中心副总经理健催说。
根据第三方机构早在2011年所作的调研报告，女性用户占凡客总用户的52%，李宇春的主要受众也是女性。凡客用户的年龄段集中在21岁来 35岁，占总体比例的84%;李宇春的受众年龄段也集中在20-39岁。此外，李宇春在100位最具商业价值的明星排行榜上列第16位，粉丝忠诚度相当高。
李宇春是凡客继韩寒、王珞丹和黄晓明之后的第四位代言人。与李宇春合作一年，凡客推出了两大代言主题：生于1984和“不爱无所谓”、“正能量”。据凡客透露，李宇春这一年的代言费用在千万元级别。
Vivi归忆说，看来 李宇春代言凡客的广告之后，北京、上海、广州等地很多玉米很快通过凡客购买了李宇春在广告中的服装，养猪论坛 ，如亮色羽绒服、格子衬衫、纯色T恤等，一如他们之前疯狂购买李宇春代言的其他产品一样，“而且凡客当时做四周年店庆促销活动，因此在购买与李宇春相关的产品同时，也会顺便购买其他需要的产品”。
自公开代言后，凡客广告海报中李宇春所穿的T恤、衬衫的销量增加 近5-10倍。凡客诚品平均每日销量提升了30%，订单数量最高提升了60%左右。
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