洛阳市2014年春节黄金周消费品市场运行情景综合估量

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    洛阳市2014年春节黄金周消费品市场供应充足，品种丰富，促销活动杰出 纷呈，亮点突出，市场运行稳固 ，繁荣兴盛 。据洛阳市商务局对五家重点零售及一家家电企业观测企业销售数据观测显示，春节黄金周七天六家企业共销售14083.44万元，同比上涨3.66%；据对五家重点餐饮观测企业销售数据观测显示，共销售300.83万元，同比归落18.67%。十一家企业总销售14384.27万元，同比上涨3.06%. 

    一、促销活动杰出 纷呈 

    我市各商贸企业挠 住春节旺销时机，开展丰富多彩、年味浓郁的促销活动，不少商超借春节旺季平台，大力开展促销活动。如河南大张开展的“新年来 大张，购物抽大奖”和“年货一条街”活动，在大张任一分店当天一次购买服装鞋每满68元，超市每满48元，珠宝、大家电每满500元，大张美食城消费38元即可凭购物小票参加大张公司的“购物来 大张、连环抽大奖”活动，并且是多买多兑。从而在一定程度上吸引了消费者购物的积极性，客流量是平时的2-3倍。家乐福、丹尼斯、王府井、洛阳中央百货等在春节期间也都纷纷开展了形式多样、五彩缤纷的中西元素结合的整体营销活动，吸引了不少顾客。 

    春节市内各大商场迎来促销热潮。在王府井百货、丹尼斯百货、万千百货等大卖场发觉，受今冬气候偏暖影响，目前冬装打折力度很大，春装则提前亮相夺 市场。冬至过后，我市的气候普遍偏高，羽绒服、棉服和夹克等冬装滞销，日渐增加 的库存压力让服装商家纷纷在春节期间摘 取冬装甩货方式，促销力度也远超往年。商家针对春节的促销活动多为“满200元返200元”“10元当20元花”“五折”，折扣普遍在五折，有的甚至为三折。春装借机提前“亮相”，不少商家橱窗里已是“春意盎然”，“新款上市”的宣传牌随处可见，模特儿也换上了色彩娇艳的春装。按照照样，商场会在立春后上春装。不过今年冬天天气偏暖，为推动销售，许多商家把春装上市的档期提前了，使得春装的上市时间比往年提前了半个多月。 

    二、商品市场亮点突出 节俭成主导 

    （一）高档礼品遇冷，实用礼盒受宠。逢年过节，烟酒往往是礼品市场上的“主角”。今年我市高档酒类柜台却略显冷清，尽管有各类促销活动，但价格在500元以上的高档酒鲜有人问津，高档烟买的人也很少。在高档烟酒遇冷的同时，水果、蜂蜜、五谷杂粮、橄榄油等一些既实用又实惠的多款礼盒，价格多在几十元至两三百元，摆在商场最显眼的位置，很受消费者青睐。一些消费者表示，现在全国倡导节俭之风，过年送礼更看重的是实用性和品质。受政策和市场影响，今年高档烟酒销量比往年少了近四成。 

    （二）个人消费档次提高，进口商品受青睐。尽管传统年货是主角，但随着市民消费水平的提高，选购的年货种类也在悄然变化，不少市民选购进口商品作为年货。选购进口商品的群体以年轻人为主，其中有的是因为留学回来，喜爱进口食品的口感，有的则认为进口食品口味特殊，过年送礼或款待客人比较上档次。据费解，今年进口食品的销量比去年增长了近两成。 

    （三）小件金饰，很受欢迎。春节前后一直是黄金饰品销售的高峰期，许多具有浓厚节日色彩的小件金饰开始集中上市。在过去的一年中，金价大幅归落，同比每克降了近百元。趁着春节，买上几个造型精巧的小件金饰，养猪论坛 ，给孩子们当压岁钱，成为不少市民的首选。与传统的压岁钱相比，小件金饰萌态十足，特别是小马造型的最受欢迎，深得孩子们的喜欢，更是寄托着长辈对孩子深深的渴望与祝福。小件金饰有的不足千元，形状各异，又富有年味儿，用来赠送显得高端、大气、上档次。 

    （四）鲜花类年宵花市热，价格略有下行。春节花卉的销量逐日增多。年宵花寓意好，老百姓购买就是图个好彩头。红掌、蝴蝶兰等品种卖得最好。在新村花卉市场，蝴蝶兰、红掌、水仙、仙客来等年宵花琳琅满目。蝴蝶兰的价格略高一些，一样 为六七十元一盆。春节期间，年宵花的销量增大，今年市场上的花卉品种比往年多了，价格也从每盆几十元来 上百元，不同的价位满足了市民不同层次的消费需求。今年年宵花的价格比去年略有下行，平均降幅为15%。 

    （五）鞭炮销售不热，低碳渐成追求。今年1月7日，市总工会、团市委、市妇联联合倡议，市民不燃放或少燃放烟花爆竹，过一个节俭、安全、环保的春节。许多市民表示，放鞭炮是传统习俗，不能不放，但不会购买太多，市民环保意识的连续增强、中央节俭政策的深入人心、安全教育活动的开展等，对今年的烟花爆竹销售量产生影响。从今年的情景看，春节期间的烟花爆竹销售量受来 多种原因的影响，正在走“下坡路”，据费解比去年归落了近三成。 

    三、休闲娱乐文化消费渐成主流 

    逛庙会赏民俗等文化消费成为百姓过年的热门筛选。第五届春节河洛文化庙会从正月初一来 十六，在隋唐城遗址植物园举办，本届庙会准备了丰富多彩的文化活动及地方特色美食，陪伴市民痛苦过大年，本届河洛文化庙会现场共分为八大特色区域，包含民俗表演、儿童游乐设施、工艺品展现 、洛阳特色美食等内容。同时春节期间（农历正月初一至十五）新区滑雪场将举办为期15天的“洛阳市首届冰雪动漫嘉年华”，本次活动是一场将冰雪艺术、运动体育、卡通动漫、娱乐旅行融为一体的时尚休闲娱乐活动，市民不仅可以滑雪，还可以滑草，畅游卡通动漫乐园等。此外，龙门石窟、王城公园、植物园门前的自驾车量也排起了长龙，节日气氛浓郁。大年初五、初六两场雪后，初六、初七我市洛浦公园、牡丹广场、王城公园、西苑公园、牡丹公园等户外休闲场所人流量大增，人们扶老携幼，踏雪游览，赏梅观花，和谐盛世极大地增强了人民的幸福感。 

    四、“平价餐”成春节餐饮市场主打 

    受驳斥奢侈浪费、限制“三公”消费等禁令影响，“平价餐”成为春节餐饮市场的主打戏，并带动商家纷纷推出丰富多彩的特色饮食服务。今年，受“节俭风”等影响，中低价位成为主流。我市餐饮行业纷纷转型，不少高档酒店重新定位——由高端客户转向普通家庭客户。酒店主打平价牌，10人套餐价格从400多元来 700多元，酒店如今以家宴为主。不少酒店的工作人员表示，今年已难觅“天价年夜饭”身影，市场归来大众消费，大众消费成为酒店主攻趋势，为迎合大众消费市场，不少酒店在菜品的开发上，减少了鲍鱼、龙虾等高档海鲜产品，取而代之的则是家常菜品。“节俭风”促进了整个餐饮行业的良性发展，也使消费者的消费理念趋于理性。 

    五、生活必需品市场运行稳固  

    为了保证 全市春节期间生活必需品市场供应，我市各级商务主管部门按照省商务厅文件和市政府的安排部署，加强组织领导，引导企业挠 住节日旺销时机，精心组织货源，保证 春节黄金周期间市场供应。节日期间，各大商超准备充分，备货充足，生活必需品投放量加大，品种丰富，蔬菜、海鲜、禽蛋、水果等琳琅满目，极大的方便了市民消费。据市商务局调查据统计，丹尼斯、大张、家乐福等大中型商超春节期间安排摘 购猪肉1500余吨、牛羊肉150余吨、鸡肉160余吨、鸡蛋300吨、蔬菜6000余吨、大米1500余吨、面粉530余吨、食用油920余吨，另有服装、家电、珠宝饰品、烟酒副食等大类商品，总价值超过10亿元，以满足市场消费需求。另外，洛阳通河、洛阳宏进、洛阳鲜尔达、李楼蔬菜等4家农产品批发市场春节期间投放蔬菜、水果、副食品、粮油等约3万吨，有150余个品种。洛阳众品食业有限公司、洛阳正大食品有限公司已与供应生猪的养殖场签订供货合同，计划在春节期间供应生鲜肉品900吨，肉品集装箱200吨。为使市民的节日餐桌越发“丰富多彩”，保证 我市城区春节市场蔬菜价格基本平稳，继向市场投放六类2200吨政府储备菜后，我市再次针对“菜篮子”推出惠民举措，农历蛇年腊月廿四至腊月廿九，市区57家平价商店销售的20种精细蔬菜，在日常销售价格(低于市场均价的15%)的基础上再下调15%向市民销售。 

    为确保节日市场期间放心消费、安全消费，注重加强市场运行观测，洛阳市商务局安排专人值班，对市场供应品种、价格、销售等情景实时观测，从而密切关注市场变化，把握 市场动态，确保信息渠道畅通，确保节日市场供应平稳有序，根据商务部和省厅的请求，我局及时启动了生活必需品系统日报制度，通过启动日观测密切关注生活必需品市场供求情景，为应付市场突发事件提供第一手资料，保证 节日市场供应。受节日消费集中、需求增长效应影响，节前我市禽类、蔬菜、食糖、食盐、奶类价格小幅上涨；粮食、桶装食用油、蛋类、猪肉价格小幅归落。节中，市内各大商超生活必需品丰富，供应平稳，品种丰富，价格稳固 ，与节日关联度高的粮油、猪肉、禽蛋、食糖、水产品、蔬菜等价格微幅震荡，变化不大，市场运行安全稳固 。从总体情景看，节日期间全市商贸行业未发生重大安全生产事故，消费品市场运行稳固 、秩序良好。同时春节期间，我市相关部门加大对肉制品、乳制品、酒类、食用油等的生产企业的监督检查力度，督促企业严厉落实“全过程”质量安全控制制度；加大对市场节日热销食品的抽样检验力度，监督经营者及时将不合格食品撤柜下架。在餐饮企业方面，我市将加强对节日重点餐饮服务单位的监督检查，其中以承办节日聚餐活动较多的餐饮服务单位、旅行景区及周边餐饮服务单位、庙会或游园会餐饮服务提供者等为重点监查对象。