英猪肉公司“舍外繁殖”广告误导消费者

来源：中国养猪网 2010-10-27 08:22:10| 查看：次

英国-Waitrose猪肉公司的一项促销活动因就住的生活条件误导消费者而被禁止，广告监察机构昨天说。

TheIndependent报导，该广告的主角是HestonBlumenthal厨师和DeliaSmith，广告说该零售商打出“EssentialWaitrose”标签销售的猪肉来自“舍外繁殖”的生产系统，但事实上这些猪从断奶起就一直养在猪棚里。

在这个电视广告中，Blumenthal先生在户外和猪在一起，他说：“我认为，英国味道最好的猪肉都是舍外繁殖生产的，正像Norfolk地区的这些猪一样，”还问那位农场主：“那么，Phil，你说为什么舍外繁殖的猪生产的猪肉味道就那么好呢？”

那位农场主回答说：“我认为肯定是环境的原因；充足的新鲜空气，谷物为主的日粮，当然还少不了舒适的垫床。”

在第二个广告中，Blumenthal先生说：“WaitroseEssential猪肉来自舍外繁殖的猪。快乐的猪生产的猪肉当然美味，”然后那个农场主接着说：“我太同意了。”

有五位公众人士向广告标准局（ASA）投诉，称该广告宣传就Waitrose的猪肉所来自的猪在舍外环境饲养的阶段误导公众。

Waitrose对广告进行辩护说，“舍外繁殖”是养猪业的标准术语，指的是猪在舍外环境出生，在舍外环境中养到断奶，然后转入到光照和通风良好的猪棚当中。

该零售商称，“舍外繁殖”和“舍外养殖”的含义是不同的，后者是另一个标准术语，这种生产条件下猪有一半的生命期都是在舍外度过的。

广告选用的术语是经过“深思熟虑”的正确的，相信“舍外繁殖”的称谓是精确的，不存在误导消费者的问题。

但ASA还是坚持投诉的意见说，“舍外繁殖”对于养猪业来说可能是个常用术语，但普通观众却不大可能理解它的真正含义。

他们说：“我们认为，尤其是鉴于广告显示猪只在舍外活动，而且被称为‘快乐的’猪，并且拥有‘充足的新鲜空气’，观众多半会认为‘舍外繁育’指的是猪的整个生命期都生活在舍外环境。

“因为事实上并不是这样的，所以我们认定该广告存在误导。”

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